A projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) para as vendas de Natal no varejo em 2025 indica um volume de R$ 72,71 bilhões, alta de 2,1% em relação a 2024, quando o faturamento foi de R$ 71,2 bilhões. Se confirmados, os números farão de 2025 o melhor Natal para o comércio desde 2014, ano em que o setor movimentou R$ 77,26 bilhões na data. Os valores foram corrigidos pela inflação e divulgados pela CNC nesta quarta-feira, 3 de dezembro.
“Em um ano de desaceleração da economia e do comércio, essa estimativa traz um alívio para os varejistas, que podem compensar parte das dificuldades provocadas pelo alto custo do crédito e pelo endividamento das famílias ao longo de 2025. A expectativa é entrar em 2026 com resultados positivos para o comércio e boas festas nos lares brasileiros”, afirma José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac.
Para quem busca oportunidades no varejo, o cenário de contratações temporárias também é favorável. Enquanto o faturamento deve crescer 2,1%, a CNC projeta um aumento de cerca de 5% no número de vagas temporárias para o Natal de 2025 em relação ao ano anterior. Em dezembro de 2024, 107,1 mil trabalhadores foram contratados para funções ligadas às vendas natalinas; para este ano, a estimativa é de 112,6 mil postos temporários. A expectativa dos empresários é de que 12,1 mil desses profissionais — cerca de 11% — sejam efetivados.
“Esse movimento já aparecia no Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) de novembro. Nessa pesquisa, 70% dos comerciantes disseram planejar contratações para o ciclo de boas vendas que começa na Black Friday e vai até o Natal. Essas oportunidades tendem a gerar impactos positivos no curto e médio prazo, já que a manutenção de um baixo nível de desemprego pode ajudar na melhora da economia em 2026”, avalia o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes.
Onde estão as oportunidades?
Quase metade das vagas temporárias deve ser aberta por hiper e supermercados, que responderão por 49,42% das contratações. Em seguida vêm as lojas de vestuário e calçados (22,58%) e os segmentos de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (16,82%). Em termos de faturamento, mercados (43,3%) e lojas de vestuário e calçados (31,4%) também lideram as projeções, com estimativas de R$ 31,51 bilhões e R$ 22,82 bilhões em vendas, respectivamente.
A remuneração média projetada para o trabalho temporário de fim de ano também deve subir. Segundo a CNC, o valor médio deve chegar a R$ 1.983,54 em 2025, crescimento de 7,4% em relação às vagas de 2024 — um reajuste 2,7 pontos percentuais acima da inflação acumulada em 12 meses.
Impacto no bolso do consumidor
A cesta típica de produtos de Natal deve ficar, em média, 2,5% mais cara em comparação com 2024. Os maiores aumentos previstos são para joias e bijuterias (+20,5%), artigos de maquiagem (+8,4%) e livros (+7,2%). Na direção oposta, alguns itens devem pesar menos no orçamento: aparelhos telefônicos (-7,2%), TVs, equipamentos de som e informática (-4,5%) e vinhos (-1,2%) tendem a ter preços menores do que no Natal passado.
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