O crediário direto oferecido por lojistas aos consumidores tem ganhado destaque como uma forma de parcelamento de compras sem a necessidade de cartão no varejo digital brasileiro. Em julho de 2025, essa modalidade estava presente em 37,3% das lojas online acompanhadas pela consultoria GMattos. Esse crescimento ocorre junto com a popularização do BNPL (Buy Now, Pay Later, ou “compre agora, pague depois”), que atingiu 61% de aceitação no mesmo período, segundo a pesquisa.
Conforme dados reunidos pela consultoria, em grandes redes de varejo, o parcelamento sem cartão pode responder por até 20% da receita. “O crediário próprio oferece ao lojista maior controle sobre as ofertas de parcelamento, em comparação com o BNPL oferecido por fintechs, onde, apesar de também ser independente do cartão de crédito, a gestão fica a cargo da fintech, que é responsável pelo arranjo de pagamento parcelado”, destacou a GMattos.