- Mudança aproxima a comunicação à forma como a marca é reconhecida junto mercado reparador
- Reposicionamento integra plano de expansão no aftermarket e fortalece portfólio da DRiV no Brasi
A DRiV™ anuncia a evolução da identidade da marca Monroe Axios®, com destaque para o nome Axios em sua identidade visual, por meio da apresentação de seu novo logotipo. A mudança integra a estratégia da companhia de fortalecer sua arquitetura de portfólio no Brasil, ampliar sua presença no aftermarket e sustentar seu plano de crescimento no país. A decisão reforça visualmente a forma como a marca é reconhecida no setor e reforça sua proximidade com o segmento reparador, distribuidores e varejistas.
Essa mudança nasce de um diagnóstico aprofundado, conduzido junto aos clientes da marca em todo o país. O estudo confirmou que a marca já é amplamente reconhecida e chamada apenas como “Axios” no dia a dia do setor. Ao refletir essa percepção do mercado em sua comunicação visual, a DRiV transforma em posicionamento estratégico algo que já se consolidou espontaneamente.
Com mais de sete décadas de atuação no Brasil, a Monroe Axios® construiu sua trajetória como referência em componentes para suspensão e direção, desenvolvendo uma reputação baseada em qualidade técnica, confiabilidade e desempenho. Criada sob sua denominação original, Axios, foi posteriormente associada à Monroe®, uma das marcas mais tradicionais do setor automotivo global, o que consolidou sua presença no mercado de autopeças brasileiro. Agora, atualiza sua logotipia para destacar o nome pelo qual já é comumente reconhecida no mercado, conectando tradição e modernidade em uma nova fase de expansão.
Estratégia de marca e gestão de portfólio
A atualização, que contempla a chegada de um novo logotipo, coloca o nome Axios em destaque dentro da identidade Monroe Axios®, refletindo sua força e reconhecimento no mercado. Monroe® permanece presente na identidade visual, de forma mais discreta, preservando sua relevância histórica e sua forte conexão com o setor automotivo. A decisão reforça a estratégia de valorizar marcas centenárias e seu legado global, ao mesmo tempo em que posiciona cada uma delas de maneira clara e competitiva dentro de seu portfólio. Trata-se de um movimento estratégico de branding, alinhado à nova fase da fabricante no Brasil, marcada pela ampliação robusta em sua linha de produtos e entrada em novos segmentos do mercado de reposição, como explica Marcelo Rosa, diretor geral da DRiV:
“Mais do que uma atualização visual, essa decisão sinaliza uma ampliação estratégica de escopo. A Monroe Axios® passa a expandir sua atuação para além dos componentes tradicionais de suspensão e direção, acompanhando a evolução do aftermarket brasileiro e oferecendo novas soluções alinhadas às demandas atuais do setor”.
O reposicionamento ocorre em um momento estratégico para a DRiV™ no Brasil. A chegada de novas marcas globais, como a Ferodo® em sistemas de freios, e a Champion® em componentes de ignição, ampliaram sua participação para novos segmentos e fortaleceram sua presença comercial e institucional.
“A valorização do nome Axios na identidade da marca traduz um movimento natural do mercado para a estratégia da companhia. Mantemos a força histórica da Monroe®, ao mesmo tempo em que destacamos uma marca que já possui identidade consolidada junto aos profissionais do aftermarket. É uma evolução que combina tradição, clareza de posicionamento e visão de crescimento”, conclui Marcelo Rosa.