Nos últimos anos, o ecossistema de startups focadas no setor automotivo ganhou tração no Brasil, impulsionado sobretudo pela digitalização da cadeia, pela mudança de comportamento do consumidor e pela pressão por eficiência em manutenção, compra de peças, logística e gestão de oficinas.
Dentro desse movimento, o aftermarket automotivo assumiu um papel cada vez mais estratégico. Trata-se de um mercado bilionário, altamente pulverizado e historicamente marcado por gargalos como dificuldade de compatibilidade de peças, distribuição fragmentada, informalidade comercial e baixa integração tecnológica entre fabricantes, distribuidores, varejistas, oficinas e frotistas.
Ao longo da última década, esse cenário abriu espaço para startups dedicadas a atacar essas dores estruturais. Plataformas de compra e cotação de peças, marketplaces especializados, sistemas de gestão para oficinas, soluções de inteligência artificial para compatibilidade de componentes, ferramentas de relacionamento com reparadores e plataformas de manutenção de frotas passaram a ganhar terreno no mercado de reposição brasileiro.
Mesmo assim, diferentemente de outros segmentos da economia, o setor ainda não gerou unicórnios ou IPOs de grande escala. Para o cofundador e diretor da Liga Ventures, Daniel Grossi, isso se explica pela complexidade particular do aftermarket automotivo, que lida com milhares de SKUs, aplicações técnicas específicas, forte dependência logística e uma cadeia extremamente descentralizada. “É um mercado que sempre despertou muito interesse, mas que também apresenta muitas dores. A maioria dessas startups existe há mais de cinco anos e ainda está em fase de construção de tração e de aculturamento do setor”, afirma.
Na visão de Grossi, o mercado vive hoje um momento similar ao que outros setores enfrentaram há cerca de dez anos: a importância da digitalização já é reconhecida, mas o ambiente ainda passa por um processo de amadurecimento operacional e cultural. Na prática, muitas startups do aftermarket ainda precisam enfrentar resistências à adoção de tecnologia, à revisão de processos e à integração entre empresas que sempre atuaram de forma mais analógica.
A transformação do mercado de reposição não depende apenas do avanço das startups. Grandes empresas também passaram a olhar com mais atenção para o relacionamento direto com o consumidor final e para os fluxos de manutenção automotiva. Bancos, seguradoras, locadoras e grandes frotistas enxergam hoje a reparação, a compra de peças e os serviços automotivos como pontos estratégicos de relacionamento, fidelização e geração de novos negócios.
Esse movimento ajuda a explicar o crescente interesse de instituições como Santander, BV e Itaú pelo ecossistema de mobilidade, manutenção e serviços automotivos. Paralelamente, locadoras e gestores de frota vêm pressionando o mercado por soluções mais eficientes de manutenção, rastreabilidade, controle de custos e disponibilidade de peças, abrindo espaço para plataformas especializadas em gestão operacional e integração da cadeia.
O avanço dos marketplaces de peças e serviços também contribuiu para acelerar a digitalização do setor. Assim como ocorreu no varejo em geral, consumidores, oficinas e empresas passaram a aceitar, gradualmente, jornadas de compra mediadas por plataformas digitais, reduzindo parte da resistência histórica do aftermarket ao ambiente online.
Ainda assim, Grossi reforça que o aftermarket segue como um dos segmentos mais desafiadores da nova economia. “Estamos falando de uma cadeia extremamente pulverizada, com múltiplos intermediários, milhares de aplicações de peças e um desafio logístico muito grande. Por isso, muitas startups conseguem avançar em nichos específicos, mas poucas escalam rapidamente”, aponta.
Com base em levantamento exclusivo da Liga Ventures, reunimos algumas das principais startups brasileiras ligadas ao aftermarket automotivo e seus posicionamentos.
ArsenalCar
Nicho de atuação: E-commerce de peças e acessórios automotivos
A ArsenalCar opera como um varejista digital especializado em peças, acessórios e itens automotivos. Seu modelo é baseado na venda online de um portfólio amplo, que inclui desde iluminação, para-choques, grades e acessórios externos até componentes de mecânica, elétrica, lataria, rodas, pneus, escapamentos e produtos para motos.
A proposta está menos focada em infraestrutura tecnológica para a cadeia e mais em consolidar um modelo de varejo digital especializado. A empresa representa o movimento de migração das autopeças para e-commerces próprios, competindo com marketplaces generalistas por meio de sortimento técnico, navegação por categorias e atendimento voltado ao consumidor que já busca peças pela internet.
Canal da Peça
Nicho de atuação: Marketplace B2B/B2C de autopeças
O Canal da Peça é uma plataforma voltada à compra e venda de autopeças, acessórios, pneus, lubrificantes e componentes industriais. Seu modelo combina marketplace B2C e B2B, conectando consumidores finais, varejistas, distribuidores e fabricantes em um ambiente especializado em reposição.
A empresa busca atacar uma das principais dores do aftermarket digital: organizar tecnicamente a oferta de peças em um canal online confiável. Diferentemente de marketplaces generalistas, o Canal da Peça se posiciona como plataforma verticalizada, com foco na especificidade das autopeças e na curadoria de vendedores, garantindo procedência e originalidade dos produtos.
Para fabricantes, distribuidores e varejistas, a startup funciona como porta de entrada para o comércio eletrônico especializado. Além de ampliar o alcance comercial dos sellers, contribui para digitalizar uma cadeia historicamente fragmentada e dependente de vendas presenciais, telefone, balcão e catálogos pouco integrados.
Cilia
Nicho de atuação: Gestão de oficinas e sinistros automotivos
A Cilia atua na digitalização da reparação automotiva, principalmente nos fluxos de sinistro, orçamento, gestão de oficina e cotação de peças. Seu sistema atende oficinas, seguradoras e outros agentes do processo de reparo, oferecendo ferramentas para orçamentação online, gestão visual do pátio, controle de serviços, backup de imagens, banco de laudos, assinatura digital e comunicação via WhatsApp.
O modelo de negócios está ligado à profissionalização das oficinas e à integração dos diferentes agentes da jornada de reparo. Em vez de ser apenas um canal de venda de peças, a Cilia se posiciona como infraestrutura operacional para sinistros e manutenção, conectando informações, documentos, aprovações, orçamentos e fornecedores.
Compre sua Peça
Nicho de atuação: Marketplace e busca de autopeças
O Compre sua Peça se apresenta como a primeira autotech do Brasil e opera como plataforma digital de busca, cotação e venda de autopeças. A empresa oferece um ecossistema com 15 produtos, conectando consumidores, oficinas e fornecedores em um ambiente estruturado para facilitar a localização de componentes e minimizar problemas de compatibilidade entre peça e veículo.
Ao centralizar fornecedores e organizar a jornada de busca em um canal digital, a startup reduz etapas que tradicionalmente dependeriam de diversos telefonemas, consultas manuais e redes locais de distribuição.
Partsfy
Nicho de atuação: Gestão de compras de autopeças
A Partsfy, antiga Cotexo, foca na digitalização da compra e venda de autopeças, conectando oficinas e fornecedores por meio de uma plataforma de cotação, comparação e gestão de compras. A proposta é substituir processos tradicionais baseados em telefone, WhatsApp e consultas manuais por uma operação auditável, transparente e tecnológica.
A startup se posiciona como solução para oficinas que precisam localizar peças, comparar fornecedores, acompanhar entregas e reduzir erros na compra. A empresa afirma usar tecnologia e inteligência artificial para apoiar a localização, cotação e acompanhamento das entregas, atacando dores como atrasos, falta de transparência, perda de margem e baixa eficiência operacional.
Plataforma E-peça
Nicho de atuação: Marketplace de autopeças
A Plataforma E-peça é uma solução voltada à venda online de peças e acessórios para diferentes tipos de veículos e máquinas. A proposta é permitir que empresas comercializem peças para carros, motos, caminhões, barcos, karts e outros equipamentos em uma loja virtual própria.
A startup faz parte do movimento de digitalização do varejo de autopeças ao oferecer infraestrutura para que operações do setor levem seus catálogos ao ambiente digital. O modelo é especialmente relevante para pequenos e médios vendedores que precisam construir presença online sem investir no desenvolvimento de uma plataforma do zero.
Peça Agora
Nicho de atuação: Logística e entrega rápida de autopeças
A Peça Agora funciona como plataforma digital de distribuição de autopeças para caminhões, carretas, carros, ônibus e máquinas. O modelo combina catálogo digital, compra online, atendimento por WhatsApp, entrega domiciliar e programas de relacionamento, conectando a demanda por peças a uma jornada de compra mais conveniente.
A startup mira uma dor clássica do aftermarket: a necessidade de encontrar e receber peças com rapidez para reduzir tempo de veículo parado. Ao atender diferentes categorias de veículos, amplia seu mercado potencial, aproximando-se de consumidores finais, oficinas e operadores que dependem de disponibilidade e agilidade.
Car10
Nicho de atuação: Rede de oficinas e manutenção automotiva
A Car10 é uma plataforma de serviços automotivos que conecta motoristas a oficinas mecânicas e prestadores de manutenção. Fundada em 2014, a empresa busca facilitar o acesso a suporte técnico e serviços de reparo, atuando como uma camada digital entre consumidor, oficina e cadeia de manutenção.
O modelo se alinha a uma tendência importante no aftermarket: a intermediação da jornada de manutenção. Em vez de escolher a oficina apenas por proximidade ou indicação, o consumidor passa a contar com uma plataforma que organiza a oferta de serviços, gera confiança, simplifica o agendamento e traz mais previsibilidade à experiência.
Para oficinas, a Car10 funciona como canal de aquisição de clientes e ferramenta de profissionalização comercial. Para o motorista, a proposta está ligada à redução de incerteza, maior transparência na contratação e acesso facilitado a serviços de reparo e manutenção.
Topcar Tecnologia Automotiva
Nicho de atuação: Tecnologia para oficinas e reparação
A Topcar Tecnologia Automotiva oferece softwares de gestão para oficinas mecânicas, centros automotivos, moto centers, truck centers, lojas de autopeças, funilarias e pintores. As soluções são 100% em nuvem, com versões para pequenos negócios e operações maiores, incluindo módulos de vendas, estoque, financeiro, contabilidade, CRM e suporte técnico.
A empresa atua em uma frente crucial para o aftermarket: a gestão profissional de pequenas e médias empresas. Oficinas e lojas de autopeças ainda convivem com alta informalidade, controles manuais e baixa integração entre estoque, atendimento, financeiro e relacionamento com clientes. Plataformas como a da Topcar ajudam a reduzir esse gap.
O modelo de negócios se apoia na oferta de sistemas recorrentes, funcionando como infraestrutura administrativa e comercial. Ao centralizar dados e processos, a ferramenta ajuda oficinas e varejistas a controlar margens, peças, clientes, orçamentos e indicadores de desempenho.
Phi Company
Nicho de atuação: Tecnologia e gestão automotiva
A Phi Company é uma plataforma B2B de fornecimento de autopeças para veículos leves de locadoras, frotistas e seguradoras. O portfólio inclui peças mecânicas para manutenção preventiva e corretiva, lataria, iluminação e acessórios, com origens diversas: genuínas, originais, aftermarket e de reuso.
O diferencial está no foco em clientes corporativos de alto volume, recorrência e necessidade de controle. Frotas, locadoras e seguradoras demandam disponibilidade, padronização, rastreabilidade e redução de custos no fornecimento. Ao mirar esse nicho, a Phi Company se posiciona como solução para compras recorrentes e gestão de abastecimento.
A empresa também oferece serviços de vistoria e análise de dados, ampliando sua atuação para além da simples venda de peças.
SUIV
Nicho de atuação: Gestão de oficinas automotivas
A SUIV trabalha com informações veiculares usando banco de dados, big data, data analytics e APIs. Sua solução permite consultar dados técnicos, cadastrais, informações de acessórios, planos de revisão e outros conteúdos ligados ao veículo. O modelo atende diferentes elos da cadeia: oficinas, autopeças, plataformas digitais, seguradoras, frotistas e empresas que precisam integrar dados veiculares aos próprios sistemas.
Rhino Auto Parts
Nicho de atuação: Distribuição e marketplace de autopeças
A Rhino Auto Parts oferece peças automotivas, itens de reposição, componentes de alta performance, acessórios, lubrificantes e ferramentas. O posicionamento da empresa está ancorado na variedade de marcas, preços acessíveis e entregas rápidas.
Inserida na digitalização do varejo e da distribuição de autopeças, a Rhino busca competir por meio de sortimento, disponibilidade e conveniência de compra, aproximando consumidores e oficinas de uma experiência mais direta e digital.
B2B Autoparts
Nicho de atuação: Marketplace B2B de autopeças
A B2B Autoparts fornece soluções de intermediação, representação e licenciamento para o mercado automotivo. Seu foco está na negociação e sincronização entre organizações e fornecedores, oferecendo soluções estratégicas para a cadeia de suprimentos.
O posicionamento é mais próximo de uma operação de inteligência comercial e conexão B2B do que de um marketplace transacional puro. A empresa busca facilitar relações entre fornecedores, distribuidores e organizações que precisam estruturar compras, parcerias ou canais de fornecimento no setor.
Hubbi
Nicho de atuação: IA e compatibilidade de peças
A Hubbi atua como plataforma especializada em autopeças, com foco em distribuidores, oficinas e revendedores. Segundo a Liga Ventures, oferece um fluxo de compra transparente e simplificado, adaptado à realidade dos marketplaces atuais, porém com especialização em reposição automotiva.
O modelo parte da premissa de que o aftermarket exige plataformas verticais, capazes de lidar com a complexidade técnica das peças. Ao contrário de itens simples de varejo, autopeças requerem compatibilidade, disponibilidade, variedade de marcas, origem e aplicação correta. Como marketplace especializado, a Hubbi tenta reduzir essa fricção.
WEB PARTS
Nicho de atuação: Marketplace e gestão de compras de peças
A WEB PARTS desenvolve soluções digitais para o mercado de autopeças, incluindo e-commerce, marketing digital, gestão de estoque, controle de atendimento, relatórios de consumo, indicadores de mercado e programas de incentivo a vendas e compras.
Seu posicionamento está voltado à digitalização comercial das operações do aftermarket. Em vez de atuar apenas como loja ou marketplace, a empresa se apresenta como solução para incremento de vendas e organização dos canais digitais, ajudando negócios de autopeças a estruturar presença online e inteligência comercial.
Mercado Parts
Nicho de atuação: Marketplace e ecossistema de autopeças
A Mercado Parts oferece uma solução de suprimentos voltada a resolver problemas da jornada de manutenção de frotas. Seu modelo conecta fornecedores, locadoras, consumidores finais e frotistas em uma plataforma integrada.
A empresa atua em um segmento de alta relevância: a manutenção corporativa. Frotas demandam disponibilidade, controle de custos, padronização, rastreabilidade e eficiência na compra de peças e serviços. A Mercado Parts se posiciona como camada digital para organizar essa demanda e conectar de forma estruturada toda a cadeia de fornecimento.