A Exeed, divisão premium do grupo chinês Chery, vai finalmente chegar ao mercado brasileiro. O anúncio oficial foi feito durante o Salão do Automóvel de Pequim, na China, na última semana, e coloca a marca como mais uma aposta ambiciosa da Chery para disputar espaço no segmento de luxo no País.
Durante uma coletiva de imprensa, a CEO da Exeed, Lilian Xiong, destacou que a marca entrará em 23 novos mercados ainda em 2026, e o Brasil está na lista. A confirmação veio acompanhada de um telão que destacava explicitamente o nome do país, encerrando anos de especulações e planos que haviam sido adiados.
A Exeed foi criada para competir diretamente com marcas tradicionais de luxo como BMW, Audi, Mercedes-Benz e Volvo, com foco em SUVs sofisticados, acabamento refinado, tecnologia avançada e forte presença de motorizações eletrificadas (híbridos e elétricos). Diferente da Chery convencional, que tem parceria com a CAOA no Brasil, a Exeed deve operar de forma mais independente, com posicionamento premium e rede própria, segundo fontes do setor.
O grupo Chery vive momento de forte expansão no Brasil. Além da Chery, já atua ou confirmou marcas como Omoda, Jaecoo, Jetour e, mais recentemente, a Lepas. Com a chegada da Exeed, o conglomerado chinês reforça sua estratégia de cobrir desde o segmento de entrada até o topo do mercado de luxo, em uma ofensiva que alguns analistas comparam à trajetória da Stellantis.
Por enquanto, a fabricante não divulgou quais modelos desembarcarão primeiro no Brasil, nem detalhes sobre preços, rede de concessionárias ou se haverá importação ou futura produção local. A expectativa é que os primeiros veículos cheguem ao mercado brasileiro ao longo de 2026.
A chegada da Exeed acontece em um momento em que as marcas chinesas ganham cada vez mais espaço no segmento premium brasileiro, oferecendo tecnologia avançada e equipamentos de série a preços geralmente mais competitivos que os rivais europeus e alemães.
O mercado automotivo brasileiro aguarda agora mais informações oficiais sobre o portfólio e a estratégia de vendas da nova marca.