A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, segundo projeção divulgada nesta quinta-feira (12) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Em termos reais, já descontada a inflação, o valor representa alta de 1,8% em relação ao ano passado.
Se a estimativa se confirmar, será o maior volume de vendas para o período desde 2014. Ainda assim, o ritmo de expansão ficará abaixo do registrado em 2025, quando o faturamento cresceu 3,2% e chegou a R$ 11,31 bilhões.
Os segmentos de eletrônicos e utilidades domésticas devem liderar o resultado, com previsão de R$ 4,70 bilhões em vendas. Já o setor de móveis e eletrodomésticos deve movimentar R$ 2,28 bilhões. Juntos, esses dois grupos devem responder por cerca de 60% do total projetado para a data.
Entre os fatores que tendem a impulsionar o desempenho do varejo está o avanço de 4,5% da massa salarial nos últimos 12 meses. Em contrapartida, o alto nível de endividamento das famílias segue como ponto de atenção: de acordo com a própria CNC, 81,6% dos lares brasileiros registraram algum tipo de dívida em outubro deste ano.
A entidade também chama atenção para a pressão competitiva de plataformas e lojas estrangeiras que atuam exclusivamente no e-commerce. Levantamento com base em dados da Receita Federal mostra que as remessas internacionais cresceram 82% entre agosto e setembro, na comparação com o mesmo período de 2025.
A Black Friday deste ano será em 27 de novembro, última sexta-feira do mês. A CNC projeta aumento nas vendas, mas ressalta que o endividamento elevado, os juros ainda altos e a concorrência internacional devem limitar o fôlego de crescimento do comércio brasileiro.